Informesial atau infomercial adalah bentuk iklan di media telekomunikasi seperti televisi dan radio yang bertujuan untuk mempromosikan suatu produk atau layanan secara detail. Informesial biasanya berdurasi 30 menit atau lebih.
Informesial memiliki beberapa kelebihan dibandingkan iklan konvensional, seperti mampu menyampaikan informasi produk secara lebih lengkap dan mendetail. Namun di sisi lain, informesial juga memiliki sejumlah kekurangan yang perlu diperhatikan.
Kekurangan Media Promosi Informesial
Berikut ini adalah beberapa kekurangan dari media promosi informesial:
1. Adanya kemungkinan produk palsu
Salah satu kelemahan informesial adalah adanya potensi produk palsu yang dipromosikan. Karena durasinya yang panjang, terkadang informasi yang disampaikan tidak sepenuhnya valid dan akurat. Hal ini rawan dimanfaatkan oknum tidak bertanggung jawab untuk memasarkan produk palsu.
Contoh kasusnya seperti pemasaran produk kesehatan atau kecantikan palsu yang seolah-olah memiliki khasiat luar biasa. Padahal faktanya produk tersebut belum tentu aman untuk dikonsumsi.
2. Data dan informasi yang tidak terjamin keasliannya
Sama seperti poin sebelumnya, karena durasinya panjang, terkadang informasi yang disampaikan dalam informesial kurang jelas sumber dan keabsahannya.
Misalnya klaim produk yang dibesar-besarkan, kesaksian konsumen yang mencurigakan, atau data penelitian yang tidak jelas asal-usulnya. Hal ini tentu mengurangi kredibilitas dari informesial itu sendiri.
3. Biaya mahal
Biaya untuk memasang iklan dalam bentuk informesial cukup tinggi, terutama jika ditayangkan di stasiun TV nasional pada jam prime time. Oleh karena itu, media promosi ini kurang cocok untuk usaha kecil dan menengah yang memiliki budget promosi terbatas.
4. Jangkauan terbatas
Informesial hanya bisa ditonton pada waktu dan stasiun TV tertentu. Jika calon konsumen melewatkan tayangan tersebut, maka mereka akan kehilangan kesempatan untuk mendapatkan informasi produk yang dipromosikan.
Hal ini tentu menjadi kendala dalam hal target jangkauan audiens. Tidak seperti iklan di internet yang bisa diakses kapan saja.
Kelebihan Media Promosi Informesial
Di samping kekurangan di atas, berikut ini adalah beberapa kelebihan dari media promosi informesial:
1. Mampu mendemonstrasikan produk secara detail
Dengan durasi yang panjang, informesial sangat cocok digunakan untuk menjelaskan fitur dan manfaat sebuah produk secara mendetail. Demonstrasi produk juga bisa diperagakan langsung di depan kamera.
Hal ini tentu akan sangat membantu calon pembeli dalam memahami keunggulan produk sebelum memutuskan untuk membeli.
2. Meningkatkan brand awareness
Informesial yang ditayangkan berulang kali dapat meningkatkan kesadaran merek di benak konsumen. Apalagi jika ditayangkan di stasiun TV nasional pada prime time.
Produk yang dipromosikan akan semakin diingat dan dikenal oleh masyarakat luas.
3. Menciptakan urgency
Melalui informesial, perusahaan bisa menciptakan sense of urgency atau rasa “keharusan membeli” di benak calon konsumen.
Misalnya dengan memberikan penawaran produk terbatas, bonus tambahan, atau garansi uang kembali. Strategi ini sangat efektif untuk mendorong konsumen segera membeli produk.
4. Biaya per kontak iklan murah
Jika dilihat dari biaya per kontak iklan (biaya iklan dibagi jumlah penonton), sebenarnya informesial lebih murah dibandingkan iklan TV konvensional.
Hal ini karena durasi tayang yang lebih lama sehingga kemungkinan menarik lebih banyak penonton.
Kesimpulan
Itulah ulasan mengenai kekurangan dan kelebihan dari media promosi informesial. Meski memiliki sejumlah kelemahan, informesial masih menjadi pilihan iklan yang efektif untuk mendemonstrasikan produk secara detail.
Perusahaan perlu mempertimbangkan baik buruknya sebelum memutuskan menggunakan media promosi jenis ini. Jika target pasar sesuai dan produk memang membutuhkan penjelasan panjang, maka informesial bisa menjadi solusi yang tepat.
Namun jika produk sederhana dan budget terbatas, mungkin lebih baik memilih iklan televisi konvensional atau bahkan iklan digital.
Semoga artikel ini bisa menjadi referensi berguna dalam memilih media promosi untuk bisnis Anda.
